LUSSO: NUOVE SFIDE, NUOVI SFIDANTI

Il lusso non si è mai trovato di fronte a sfide esistenziali tanto quanto lo è oggi. Ne uscirà necessariamente trasformato. Prima sfida, quella del successo, lo tsunami della domanda globale di lusso: come conciliare allora crescita e scarsità? Le strategie di abbondante scarsità e di artificazione del lusso indicano la strada.

La sfida delle nuove tecnologie e delle loro straordinarie potenzialità esperienziali per un settore che fonda il proprio storytelling sull’heritage e sull’artigianalità. Tuttavia, i clienti del lusso, cinesi e millennial, hanno pienamente integrato le innovazioni tecnologiche e digitali nelle loro vite e hanno contribuito al successo degli sfidanti che le portano avanti.

La sfida dello sviluppo sostenibile: come integrare questo imperativo nella catena del valore dei marchi di lusso? Questo ridefinisce il concetto stesso di lusso.

La sfida della globalizzazione che porta le aziende del lusso precedentemente indipendenti a entrare in gruppi. Come possono allora preservare la propria identità beneficiando al tempo stesso delle sinergie di gruppo? Con quale governance?

La sfida della Cina, infine, con la sua popolazione iperconnessa, la sua sete di novità, moda e status. Senza trascurare i brand del lusso cinesi che stanno già emergendo in tutti i settori.

Il libro affronta queste sfide del lusso da una nuova prospettiva ed esamina le loro conseguenze per la gestione delle aziende e dei gruppi del lusso oggi, nonché per la governance di questi gruppi multimarca. La sfida è difendere il divario tra il lusso e chi vuole esserlo.